[펌] 환경과 글로벌 마케팅

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- 내용요약 Ⅰ. 환경경영체제와 운영흐름 산업혁명 이후 인류는 놀라운 속도로 산업을 발전시켜 왔다. 산업의 발달은 인류에게 경제적으로 풍요로운 삶을 제공하여 주었으나 환경파괴라는 문제를 안겼다. 벨기에의 뮤즈계곡 사건, 런던스모그, LA스모그, 일본의 미나마따병, 인도의 보팔시 사건, 구 소련의 체르노빌 원전 폭발 사건 등은 우리에게 널리 알려진 환경사고 이다. 또한 근래의 이상기후 등 지구환경의 변화가 인류에게 무서운 재앙을 내릴 것이라는 예측이 언론에 자주 보도되고 있다. 이러한 환경 재앙에 대한 인식이 확산되면서 지구환경을 보호하면서 산업발전을 이룩하자는 `지속 가능한 개발`의 이념이 폭 넓게 확산, 보급되었다. 지구환경을 보호하면서 산업발전을 추구하자는 국제적 목표를 달성하는데는 각 국가의 법에 의한 제재보다는 기업의 자발적 참여를 유도하는 것이 효율적이라는 인식 하에 전 세계에 공통적으로 적용할 수 있는 환경관리에 대한 국제표준화를 `지속 가능한 개발을 위한 산업계 회의(BCSD)’에서 1991년 6월 ISO/IEC에 정식으로 요청하였다. ISO/IEC는 `지속 가능한 개발을 위한 산업계 회의(BCSD)`의 요청을 받아들여 환경상태를 연구하고 건의문을 작성하기 위한 환경전략자문그룹(SAGE)을 설립하였다. 환경전략 자문그룹(SAGE)에서는 1992년 1월에 환경경영에 대한 건의문을 `유엔환경개발회의(UNCED)`에 상정하였다. 1992년 10월에는 환경경영에 대한 국제규격 제정을 위한 기술 위원회(Technical Committee)의 설립을 건의하여 1993년 1월에 ISO14000 규격 시리즈 제정을 위한 기술위원회인 ISO/TC207이 창설되었다. IS0/TC207은 1993년 6월 1차 총회를 시작으로 ISO14000 규격 시리즈 개발을 위한 작업을 시작하여 ISO14001등의 ISO14000 규격 시리즈를 개발하고 발행하였다. Ⅱ. 환경경영의 필요성 산업 발전과 지구환경의 보호라는 모순을 해결하기 위한 수단으로 환경경영에 대한 관심이 국내외적으로 높아가고 있다. 환경경영의 태동 배경 및 환경경영체제의 구성 등과 같은 부분은 다른 곳에서 많이 논의되고 있으므로 여기서는 환경경영을 하여야하는 이유를 철학적인 관점이 아니라 기업에 실질적으로 미치는 영향을 중심으로 살펴보겠다. 기업이 환경경영을 하여야 하는 이유는 아래와 같이 분류할 수 있다. - 기업의 경쟁력 강화의 도구로서 활용 - 행정 당국의 각종 환경규제에 능동적으로 대처 - 고객, 환경운동단체 등 이해관계자의 압력에 효율적으로 대처 1. 기업의 경쟁력 강화의 도구로서 활용 기업의 경쟁력은 가격 경쟁력과 비 가격 경쟁력으로 구분할 수 있다. 가격경쟁력을 결정하는 요소는 생산비, 환율, 시장접근 비용 그리고 정부의 수출 가격정책 등이다. 특히 생산비는 각종 생산요소의 가격과 조세제도 그리고 환경비용에 의해 결정된다고 할 수 있다. 오늘과 같이 생산기술이 고도로 향상되고 생산정보의 유통이 활발한 상황에서 경쟁사보다 생산기술의 효율화를 이룩하여 제품 생산단가를 낮춘다는 것은 쉬운 일이 아니다. 경쟁 기업보다 환경비용이 높은 - 목차 《 서론 : 환경경영의 필요성 》 Ⅰ. 환경경영체제와 운영흐름 「그림 환경경영체제의 운영 FLOW」 Ⅱ. 환경경영의 필요성 1. 기업의 경쟁력 강화의 도구로서 활용 2. 행정 당국의 각종 환경 규제에 능동적으로 대처 3. 고객, 환경 운동단체 등 이해관계자의 압력에 효율적으로 대처 4. 환경경영체제 구축 효과 《 본론 : 환경경영사례 / ISO14000 》 Ⅰ. 그린마케팅전략 1. 그린마케팅전략(1) 「표 1 그린 마케팅 믹스의 주요 고려 사항 」 2. 그린마케팅전략(2) 「표 2 그린마케팅 실행의 문제점 」 Ⅱ. 환경경영사례 1. [도시바(TOSHIBA)사의 환경경영] 2. [세이코 엡손사(SEIKO EPSON)의 환경경영] 3. [제록스사의 환경경영활동을 통한 비용절감] 4. [Dow Chemical사의 폐기물 절감 프로그램: WRAP] 5. [NEC (일본전기주식회사)의 폐기물 제로 운동] 6. [ABB그룹 환경경영 사례] 7. [도요타 자동차의 환경경영 사례] 8. [3M사의 3P(Pollution Prevention Pays) 프로그램] Ⅲ. 환경경영/ISO14000 1. ISO 인증제도에 대한 국가별 비교 2. ISO9000과 ISO14000의 비교 분석 「표 3 ISO9000과 ISO14000을 비교 분석」 Ⅳ. 국제환경조약 1. 1979년 대기오염의 장거리 국경이동에 관한 제네바 협약 2. 1985년 오존층 보호를 위한 비엔나 협약 《 결론 : 세계 환경동향 》 Ⅰ. 국제적 차원의 환경규제 확대 1. 녹색소비자의 대두 2. 환경친화기업의 성장 3. 환경경영관련 기사 4. 결론